O Efeito da Marca no Comportamento do Consumidor
Resumo
O presente estudo tem por objetivo apresentar as primeiras considerações teórico-metodológicas sobre a influência que a marca possui dentro do comportamento do consumidor e observar a intervenção que ambos têm sobre as escolhas que o consumidor realiza no momento de compra. Para esse fim, foram analisados através de pesquisas bibliográficas o poder que a marca tem sobre o consumidor e como o seu comportamento faz com que a marca e a organização seja escolhida no ato da compra. Cercados por múltiplas teorias em referência ao assunto proposto evidenciam-se que a marca é um meio importante para promover o princípio da empresa e sobre o comportamento do consumidor é necessário que as organizações observem seus clientes, sejam nos fatores externos ou internos sobre o seu comportamento.
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